花王は、ビューティコミュニティサイト『Kao Beauty Brandsプレイパーク』において、自社の研究知見を取り入れたAI活用による肌測定サービス「肌レコ」の運用を開始しました。
ご自身のスマートフォンで顔画像を自撮りするだけで、肌年齢・肌のなめらかさ・透明感・ほうれい線の目立ち度・ハリなど合計13指標のスコアが測定できるとともに、結果に合わせたお手入れ方法やアドバイスが表示されます。継続利用すると「肌レコマイル」が貯まってさまざまなキャンペーンへの応募ができるなど、ゲーム的要素も取り入れた“続けたくなる肌測定”をめざします。
また、「肌レコ」の測定データは、購買履歴などとともにお客さまごとのデータとして蓄積され、『My Kao』内の全コンテンツで情報を連携します。例えば、美容専門家とのカウンセリングサービスで測定情報をもとによりパーソナルなアドバイスを受けたり、そのアドバイスに基づいた化粧品を花王公式通販「My Kao Mall」で購入することも可能です。
このように、美容についての情報提供、肌の測定コンテンツ、美容の専門家への相談、おすすめ商品情報といった一連を『Kao Beauty Brands プレイパーク』を通じて提供することで、これまでにない新たな顧客体験を創造し、一人ひとりのなりたい“きれい”に寄り添っていきます。
角層細胞のうるおい状態を可視化する新技術を開発
花王の「仮想人体生成モデル(VITA NAVI)」を活用し、 ミルボンがWEBアプリ『Beauty Chart(ビューティチャート)』を開発
総合皮膚科学スキンケアブランドとして、「SOFINA iP(ソフィーナ iP)」をリブランディング 「角層トリートメント 基礎化粧液」新発売 「ベースケア セラム<土台美容液>」リニューアル
肌をこすらず、クッションローラーでファンデーションをのせる新提案 『プリマヴィスタ デイトリートメントバーム<ローラータイプ>』を発売
皮膚バリア機能が低下傾向の敏感肌は、 アトピー性皮膚炎の肌とセラミドプロファイル*1が類似