花王は、身だしなみを超えた美しさへの欲望が強い“Z世代男子”に向けた化粧品ブランド「UNLICS(アンリクス)」をオンライン限定で発売しました。
「UNLICS」とは、UNLIMETED(無限の)とCURIOSITY(好奇心)からなる、美への好奇心を無限にかきたてるという想いを込めた造語です。
“HUNGRY FOR BEAUTY(欲望のままに美しく)”をブランドスローガンに掲げ、肌印象を自分らしくアップデートしながら透明感を演出するメイクアップベースやみずみずしくやわらかな肌へ導く化粧水、べたつき感や閉塞感なく肌を包み込む美容液など、“Z世代男子”の飽くなき美への欲求に対応するアイテムを展開していきます。
また、美容意識の高い“Z世代男子”を代表する3名のインフルエンサーをブランドパートナーとして迎え、商品開発からSNSを通じたコミュニケーションまで共創を行なっています。
“Z世代男子”の「純粋に美しくなりたい」というニーズに応える化粧品ブランドの発売を通じて、誰もが自由に「美」を求め、語り合える社会の実現をめざします。
角層細胞のうるおい状態を可視化する新技術を開発
花王の「仮想人体生成モデル(VITA NAVI)」を活用し、 ミルボンがWEBアプリ『Beauty Chart(ビューティチャート)』を開発
総合皮膚科学スキンケアブランドとして、「SOFINA iP(ソフィーナ iP)」をリブランディング 「角層トリートメント 基礎化粧液」新発売 「ベースケア セラム<土台美容液>」リニューアル
肌をこすらず、クッションローラーでファンデーションをのせる新提案 『プリマヴィスタ デイトリートメントバーム<ローラータイプ>』を発売
皮膚バリア機能が低下傾向の敏感肌は、 アトピー性皮膚炎の肌とセラミドプロファイル*1が類似